2025年中国手办市场消费行为调查数据分析,手办市场分析报告

目录：

• 1、千亿潮玩帝国:95后玩家每年平均购买8个
• 2、谷子经济及周边产品投资价值如何?
• 3、2025年新青年消费趋势与营销启示!
• 4、“次元社交”时代,Z世代驱动新消费
• 5、天猫618“松弛经济”爆发,成人向玩具销量高速增长
• 6、真的有人用玩具吗

千亿潮玩帝国:95后玩家每年平均购买8个

后玩家每年平均购买8个潮玩手办，其背后是千亿潮玩市场的崛起与年轻群体消费力的释放。以下从市场规模、消费行为、文化逻辑、行业趋势四个维度展开分析：千亿市场的底层支撑：年轻消费力与行业增速市场规模预测：2023年中国潮玩行业市场规模占全球比例达23%，预计2024年将突破1000亿元。

X猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名之一。同时，盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在X猫上，就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，其中95后占了大多数。

谷子经济及周边产品投资价值如何?

1、总结：谷子经济及周边产品因市场规模增长快、消费群体年轻化、IP资源丰富而具备投资价值，但需警惕竞争加剧、需求波动及质量问题等风险。投资者应结合企业基本面、行业趋势及政策环境，谨慎评估后做出决策。

2、谷子经济火爆的原因 情绪价值：年轻人的消费动机已经不仅局限于实用性，而是更加注重情绪价值。谷子产品以其独特的IP形象和工艺设计，为消费者提供了更多的选择空间，并能够在日常生活中为消费者提供陪伴与安慰。社交价值：谷子产品作为IP的衍生产品，天然具备筛选兴趣圈层的功能。

3、“谷子经济”是以Z世代年轻人为主的二次元文化消费范式，依托IP授权与分销模式，市场规模约800-1000亿元，但二级市场热度本质为炒作预期，需理性看待其投资价值。

2025年新青年消费趋势与营销启示!

025年新青年消费趋势“松弛感”与“疗愈经济”主导消费选择 新青年追求反内卷生活方式，通过消费缓解压力。徒步、露营等户外活动成为主流，全球疗愈经济年增速达10%，2025年市场规模预计达7万亿美元。情绪消费市场规模持续扩大，中国2025年预计突破2万亿元，盲盒、解压玩具等“小确幸”产品需求激增。

兴趣消费的核心驱动：生活质量与社交需求生活质量优先：新青年消费者将提升生活品质作为首要消费目标，通过购买品质类产品（如中国李宁、安踏的运动装备，观夏的香氛产品）实现自我满足。

影响消费趋势：信息获得渠道的变化使年轻人消费趋势随社交媒体信息变化而变化，社交媒体上的潮流信息潜移默化地影响着他们对潮流消费的理解和消费倾向。

人口结构变化对消费的影响中国劳动力结构正处于黄金年代的最后五到六年，2033年后将迅速转变为五到六亿人抚养八到九亿人的社会，这一变化将根本性影响房地产消费趋向。

社会趋势洞察：青年作为社会变革的先锋，其消费选择与价值观变化往往预示未来趋势。调研结果可为政策制定、商业创新及文化传播提供参考。例如，若多数青年优先满足精神消费需求，可能推动相关产业向情感化、个性化方向发展。青年自我认知：参与调研的过程本身也是青年反思自身生活的过程。

“次元社交”时代,Z世代驱动新消费

1、在“次元社交”时代，Z世代正通过其独特的消费行为和社交模式驱动新消费的发展，成为社会经济的重要增长引擎。Z世代的市场规模与消费潜力中国Z世代规模超25亿，整体消费规模预计到2035年增长4倍至16万亿元。

2、Z世代作为新时代消费主力军，正通过鲜明的群体特征与多元消费需求重塑营销模式，品牌需围绕其圈层文化、个性化需求及技术驱动的互动方式构建差异化策略。

3、内容运营：打造个性化与互动性内容精准定位兴趣点：Z世代偏好二次元、国潮、游戏、短视频等内容，需结合品牌调性定制内容。例如，通过联名动漫IP、推出国风产品包装吸引其关注。强化互动性：利用弹幕、评论区、投票等形式增加用户参与感。例如，在短视频平台发起挑战赛，鼓励用户创作与品牌相关的UGC内容。

4、未来趋势：Z世代驱动品牌营销革新消费特征延续性：Z世代的消费行为（如兴趣社交、理性决策、圈层化）将长期影响市场，成为未来消费者核心特征。品牌开放性要求：企业需以更开放、包容的姿态创新营销方式，例如：技术融合：利用AR/VR、虚拟偶像等技术增强互动体验。

5、瞄准Z世代需把握其多元兴趣、偏好互动体验、重视社交媒体传播的特点，通过跨界融合、创新玩法、年轻化渠道布局解锁营销秘籍。具体策略如下：理解Z世代：互联网原住民与多元文化群体人口规模与消费潜力：Z世代（1995-2009年出生）占全球人口近1/4，中国开支达4万亿，占家庭总开支约13%。

天猫618“松弛经济”爆发,成人向玩具销量高速增长

天猫618期间“松弛经济”爆发，成人向玩具销量高速增长，主要体现为毛绒玩具、IP衍生品等类目成为消费热点，多个品牌单品成交破百万甚至近两千万，反映出年轻消费者通过购买玩具实现情绪满足与自我犒赏的趋势。

企业涌入：截至2021年6月，我国成人用品相关注册企业达8万家，中外企业纷纷布局这片蓝海。多元化渠道：开店模式涵盖微商、 *** 、拼多多、京东、天猫、阿里巴巴、微信小程序、美团外卖、饿了么、独立商城及24小时无人售货店等，实现线上线下双盈利。

消费偏好分化：60后更爱润滑油（占消费总额79%），80后承包383%的振动棒销量，90后偏好延时喷剂（占比373%），体现不同代际的个性化需求。消费频次与总额提升：随着经济发展和思想开放，市场需求量以年均30%以上的速度增长，2017年中国成人用品B2C市场交易额突破百亿，显示行业进入高速成长期。

真的有人用玩具吗

真的有人用玩具，且使用率较高、非常普遍。从全球范围来看，成年人使用 *** 的比例已经突破了60%。这一数据直观地表明， *** 并非小众选择，而是被相当广泛的人群所接受和使用。在不同性别群体中， *** 的使用情况也呈现出显著特点。

真的有人用玩具，且使用率较高、非常普遍，涵盖 *** 和成人向玩具等多个领域。 *** 领域从消费市场数据来看，女性在 *** 消费方面表现突出。《2021中国女性健康白皮书》显示，在线上 *** 消费市场中，女性消费占比不断攀升，增速明显高于男性，2021年女性人均消费金额超过男性。

消费者需求真实存在且广泛一位老顾客曾用比喻形容使用 *** 的感受：“如果小朋友喝过奶吃过糖，且爱上戒不掉的感觉，就是差不多用了 *** 的感觉。”这一表述侧面印证了产品能带来持续的愉悦体验，形成稳定的消费需求。

确实存在这样的人。一些成年女性在出门时会选择携带玩偶，市面上的玩偶设计日益精美多样。 有些玩偶甚至被 *** 成大型背包，当她们背着这样的玩具包，搭配运动服出行时，会感到心情愉悦。 尽管如此，这种行为有时会被同龄人视为略显幼稚的行为。

真的有。大一些的女生喜欢出门的时候带上自己的玩偶，现在很多玩偶做的非常类型丰富，有些女生的包就是一个大型的玩偶做成的，出去游玩的时候背上自己的玩具包穿着运动服心情也是美美的。不过有可能会被同龄人认为比较幼稚的一种表现。

生活中，伴侣间的亲密互动常常引发诸多讨论。对于女性使用小玩具自我慰藉，一些人不禁担忧是否会上瘾，甚至担心这会对伴侣关系产生影响。然而，小玩具的使用是否真的如此令人担忧？首先，我们不妨看看销量数据，这常常能揭示一些趋势。有些人认为，女性过度依赖小玩具，这背后可能反映出的是对伴侣自信的缺失。